在与苹果专利战争结束一年后 三星更伤了

时间:2015-08-07
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2014 年 8 月苹果和3星旷日持久的专利战争在双方的1纸和解协议下戛但是止,如今1年已过去了,行业认为这次和解对双方产生了很大的影响,特别是3星,他们的智能手机业务在过去1年遭到了很大的影响。 苹果和3星互为竞争对手,但是和苹果相比,3星好像更加需要他们的竞争对手。

在与苹果专利战争结束一年后 三星更伤了

关系和缓

1年前苹果和3星共同宣布,双方将撤消除美国之外所有针对对方发起的专利诉讼,触及国家包括澳大利亚、日本、韩国、德国、荷兰、英国、法国和意大利。双方这份和解协议其实不包括任何专利授权,两家公司将继续跟进在美国的诉讼案。对苹果和3星的智能手机业务来讲,这次和解好像成了1次巨大的命运转折点。即便双方已和解,但是消费者对3星装备的兴趣已消失殆尽。

苹果的iPhone依然是全球最具人气的溢价智能手机,而3星的智能手机业务则是山河日下。2014 年就在苹果 iPhone 6 发布前几个月,消费者开始渐渐“背离”3星,由于那时候关注苹果的人都知道 iPhone 6 已势在必行。消费者开始期待苹果 iPhone 6,并开始转投 iOS 阵营以后,3星的收益开始出现了变化。目前用户抛弃 Android 从而使用 iPhone 的现象依然在继续,而且在中国市场尤其明显。

2015 财年第3季度苹果公司的 iPhone 销量为 4740 万,与去年同比增长 35%,是4年前的两倍还要多。苹果公司 CEO 蒂姆·库克在接受《华尔街日报》的采访时表示:“我们和竞争者之间的距离愈来愈远。”他表示该季度从Android阵营转换到 iOS 阵营的人数创季度最高。

不论是哪1项指标——用户参与度、用户满意度和营收等,苹果公司都超过了其最主要的竞争对手。2014 年第4季度3星的智能手机销量是 7300 万,苹果是 7500 万。Canaccord Genuity 发布的数据显示,2015 年第1季度苹果将全球智能手机营业总收入的 92% 收入囊中,而3星则唯一 15%。

独特卖点

可以说3星没有能够成功做到的1点就是发掘旗下产品的独特卖点。全部公司的战略都偏向于“ anti-Apple”,发布了很多讽刺苹果产品和苹果粉丝的广告,以致于他们忘记了在 Android 生态系统中,还有诸多竞争对手推出的 24,093 款智能手机产品对他们虎视眈眈。

苹果产品具有独特的设计,这1点让他们这个只有 10 款产品的产品种别能够在市场与 Android 的千万大军对抗,这也证明了独特设计在产品营销中的重要性。苹果决定停止与3星在国际市场上再继续就专利侵权问题继续斗争下去,3星也失去了进1步影响苹果的机会。

3星节节溃退

国际研究暨顾问机构 Gartner 今年年初公布的数据显示,全球智能手机终端销售量在 2014 年第4季创下新纪录,较 2013 年第4季增长 29.9%,到达 3 亿 6750万。3星在2014年第4季丢掉了全球智能手机市场龙头宝座,由苹果取而代之。3星自 2012 年以来1直为市场霸主。

2014 年第4季,3星于智能型手机市场的事迹更加不振,市场占有率减少将近 10 个百分点。3星智能型手机市场占有率自2013年第3季到达巅峰以后,市场占有率即不断的衰退。这股下滑趋势显示出3星在高利润的高端智能手机市场面临巨大的竞争压力。

Gartner 研究总监 Roberta Cozza 指出:“苹果于高端手机市场具压倒优势,加上中国厂商不断推出高规低价手机,3星惟有通过其终端独有的利用程序、内容及服务所构筑的完全生态体系,才能在高端市场保有更高的品牌虔诚度与长时间差异化。”

苹果 iPhone 6 的巨大成功行将被 iPhone 6s 所取代,除新装备以外苹果还提供了1些支持服务,包括 Apple Music、Apple Watch 和 Apple Pay 等。最近几周智能手机市场收缩的现象暗示着新装备将会迎来数百万更新用户。

Android 客户

苹果可能一样计划从根本上改变他们与 Android 生态系统竞争的方式。今年晚些时候苹果流音乐服务 Apple Music 将会登陆 Android。而苹果美国官网的招聘页面显示,他们正在招募安卓的利用软件工程师,并要把“新的使人兴奋的移动产品带到安卓平台”。


在招聘页面中还有流媒体音乐服务 Apple Music 和 iCloud 的软件工程师招聘,可以推断 Apple Music 和系统迁移利用 Move to iOS 这两款利用,将极有可能成为首批进驻 Andorid 平台的苹果官方产品。苹果的这些变化将能够让用户在两个平台之间的切换变得更加容易。

早在 2003 年 10 月,苹果就推出了 Windows 版的 iTunes,而在 2007 年,Safari 也推出过 Windows 版,但到了 2012 年它就停止更新了。至于这次苹果能否把 Android 用户吸引到自家生态圈中,关键就看其产品本身能否给用户提供更好的用户体验。

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